Hedef kitlenin belirlenmesi, potansiyel müşteriler üzerinde yaratılmak istenen marka algısının çerçevesinin çizilmesi, ürün ve hizmetlerinizin rakipleriniz karşısındaki konumunun belirlenmesi, marka yolculuğunun ilk ve en önemli adımdır. Güçlü ve zayıf yanların analizi, fırsat ve tuzakların farkında olunması, daha yolun başında size önemli bir avantaj yaratır. 

Marka konumlandırma markayı tüketicinin benimsemesi için kat edilen sürectir. Konumlandırma stratejisi ise çeşitli yollarla geliştirilir. Konumlandırma yaparken ürün özelliklerinden rekabete, tüketiciden kategoriye 7 ayrı açıdan bakılabilir. Hepsinin amacı müşteriye doğru konumlandırmayı yerleştirmek olsa da farklı yaklaşımların size faydası olacaktır. İşte o 7 strateji:

• Ürün karakteristiğine veya tüketici faydasına göre konumlandırma
• Fiyata göre konumlandırma
• Kullanım veya uygulamaya göre konumlandırma
• Ürün süreçlerine göre konumlandırma
• Ürün sınıfına göre sınıflandırma
• Kültürel sembollere göre konumlandırma
• Rakiplere göre konumlandırma